专访百年灵 CEO Georges Kern：以 140 年的传承见未来

七年前，欧洲最大的私募基金 CVC，以超 8 亿欧元的估值收购了百年灵 80% 的股份，联手前瑞士历峰集团制表、市场及数字营销高管 Georges Kern 共同投资，他于前司主要负责监督管理旗下专业制表品牌。基于百年灵彼时的定位、知名度以及品牌价值，他认定这家拥有丰厚传统的钟表企业蕴藏着巨大潜力。

百年灵首席执行官乔治·科恩（Georges Kern）

毋庸置疑，集团化管理与独立品牌管理的组织架构迥然不同，但任何商业模式都有其发展优势，Georges Kern 深谙此道。宏大团队坐享资源集成的力量以及品牌支撑，同时负载着冗杂沉重的系统，而独立品牌则在灵活性与响应性方面表现优越，省略了漫长繁琐的决策过程，保障了 Georges Kern 执掌百年灵后，迅速启动全面的品牌转型工作。一方面，百年灵产品线得到全面梳理和精简；同时，百年灵产品设计更加专注于对品牌传承产品的现代演绎，包括覆盖“天空、陆地、海洋”三大领域的机械计时腕表（Chronomat），拥有逾 70 年历史的航空计时腕表（NaviTimer）等。

Georges Kern 看重独立品牌特有的强劲生命力，在百年灵品牌转型中对瑞士制表业保守的营销模式和手段发起诸多挑战。

百年灵航空计时 B01 计时腕表 43 冰蓝盘

2018 年 11 月，百年灵率先宣布入驻天猫开设品牌旗舰店，其领先行业主流而采用的数字创新手段，为之后突如其来的新冠疫情打下了提前量。“在新冠疫情期间，我们看到了这个伟大的独立品牌是如何灵活应对挑战。”这让 Georges Kern 深感欣慰。仅仅疫情的 3 个月，百年灵在部分员工还处于居家办公的状态中实现了全球电商渠道搭建，这种快节奏的执行力对于传统奢侈品企业是难以想象的，而这背后是品牌管理体系革新下团队的亲密无间和目标一致的体现。

“这是一段令人难以置信的奇妙旅程，每次回望都会眼前一亮，每个成员都在创造中获得了价值感与幸福感。”Georges Kern 如是总结加入百年灵后这几年的波澜历程。面向未来时他说：“从某种程度来说，我已经老了，但好的方面是，这意味着我已经犯过了所有的错误，不用再重蹈年轻经验不足时的覆辙。” 在他看来，最好的商业模式是拥有集团的力量和独立品牌的效率，他们彼此依靠，又互相尊重，建立了坚韧的信任纽带，而这也是将两种经验融合以通达最佳商业模式的化合基础。

智能手表的出现与普及，再次改变了人们看待时间的方式，为这场时间竞速注入了新的变量。面对智能手表的汹涌攻势，百年灵并没有向对方倾斜的打算。“我坚信我们必须坚守自己的基因，因为纯正瑞士制表行业传统是机械的，而不是数字的。”在这一点上，Georges Kern 拥有明确而自信的认知，在他看来，智能手表是提供信息处理与检测功能的科技产物，而机械手表则是人类历史传统与精湛技术的结晶，凝聚着无与伦比的匠人精神与工艺美学，“这两个行业是互补的，也是可以两者并存的，因为它们的追求截然不同。”随着社会消费的快速推进，中产群体的迅速崛起，对奢侈品需求越来越多，人们也越来越追求风格与独特性，Georges Kern 洞察到人们对机械手表的需求是巨大的，这在宏观上给予了百年灵市场突破的机遇与底气。

近几年来，百年灵成为业内增长最快的品牌之一，据摩根士丹利 (Morgan Stanley) 和 LuxeConsult 联合发布的最新年度瑞士钟表报告，百年灵继续稳居全球排名前 10，位列第 9。

无论是产品设计还是精品店建设，百年灵从生产、执行，再到营销，每一个环节都展现出与众不同的非凡特征，向用户提供多样化的审美趋向和功能选择。为庆贺农历新年，百年灵特别推出 Super Chronomat 超级机械计时 B01 腕表 44 龙年限量版，于中国大陆地区限量发售 88 枚。1980 年代初，受到意大利”三色箭”特技飞行表演队（Frecce Tricolori）需求而推出的表款原型启发，百年灵机械计时系列腕表（Chronomat）应运而生。从飞机驾驶舱环境，到正装晚宴场合，再到后来超越“天空、陆地、海洋”三大领域的界限，成为时尚奢华的全能运动腕表系列，其中蕴含的品牌发展精神与生肖龙象征包容、独立与进取的精神互为呼应。本次摩登复古演绎是复古风格与现代审美的深度融合，亦由此可见百年灵的品牌价值与DNA。

百年灵超级机械计时 B01 腕表 44 龙年限量版

与航空飞行的密切关联，赋予了品牌无与伦比的可靠性，让其在当代的运动与生活方式中表现出令人称羡的实力，以航空先锋行动队、铁人三项行动队、全明星行动队、冲浪手行动队等为代表的百年灵行动队，都是诠释品牌价值观的生动体现。“百年灵是一个休闲、兼容并蓄而又注重可持续性的奢华品牌，我们的广告宣传和品牌大使们都是行之有效以传达品牌信息和价值观的绝佳方式。”，而当被问及最爱的手表时，Georges Kern 直言每一款腕表他都如视己出，“我每天都换手表，如果只有一个选择，那我会选择 Chronomat。但在家里我更偏爱 Top Time，如果我是去海岛当然选择 Superocean，这取决于我当天的态度以及所认同的价值观。” 百年灵拥有悠久的历史和传统，是一个提供丰富产品的综合品牌。“我们希望成为传统制表品牌中年轻的选择，或者说我们就是年轻、酷本身。如果你将百年灵和其他类似价位的制表品牌相对比，你会发现，我们是目前为止最酷、最轻松、完全可以呼应当下摩登生活和潮流的制表品牌之一。”Georges Kern 如是说。

百年灵携手冲浪和复古摩托车节，展露自由热情的冒险精神。

2024 年 2 月 1 日，百年灵官宣了与时尚偶像、设计师维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）合作设计的全新限量系列，将精湛制表技艺与独特风格倾注机械计时自动机械腕表 36 维多利亚·贝克汉姆限量版系列（Chronomat 36 Victoria Beckham Collection）。与时尚公司合作的锐意创举赋予了 Chronomat 崭新的活力，同时也展露了百年灵进一步开拓产品方向的雄心。 “百年灵的根基在 19 世纪 80 年代，但它的发展路径通向未来的多种可能。”借 Chronomat 与维多利亚·贝克汉姆联动之机，Georges Kern 表达与中国设计师、中国名人或中国体育界人士合作的愿景畅想，这也可以是百年灵进一步深入本土市场扩展知名度的有效方法。

百年灵首席执行官乔治·科恩（Georges Kern）与维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）

2018 年，百年灵从德国跨国贸易巨头美最时集团（the Melchers Group）处收回百年灵中国的独家代理权，展示出对中国市场的高度重视。而碍于新冠疫情的掣肘，百年灵还没有充分发挥中国市场的潜力。但 Georges Kern 强调， “我们的中国战略没有问题。” 他透露，下一财年百年灵还计划将在中国再开约 15 家精品店，进行更有竞争力的心智切入，“这不是一蹴而就的事，而是需要多年的投资去建立知名度。”百年灵的精品店也是品牌故事店，通过丰富的陈列方式展示品牌丰厚历史与制表能力，以及其代表的勇往直前、挑战自我、探索未知的胆识和突破，帮助顾客树立品牌认知与购买标准，在这个过程中百年灵得以实现与消费者直接对话的有效实践。

与线下业态相匹配，百年灵也善于布局线上营销新渠道，打通与年轻消费者的互动壁垒，在去年的双十一购物节期间取得了可观的市场份额。“我们从去年开始大幅增加媒体投资，也与当地名人合作，我们在许多社交媒体网络上被选为中国最具活力的品牌之一。这是一整套提高认识和知名度的活动，人们会看到百年灵的实力与诚心。”不断重塑自我的百年灵，同样欣赏运动员或艺术家身上不断自我革新成长的独立态度，通过与品牌建立联系或进行跨界合作，传递人们崇尚的先锋楷模形象与时尚生活方式。

“140 YEARS OF FIRSTS”百年灵 140 周年主题

值此品牌创立 140 年之际，Georges Kern 提前预告了一系列新动作，包括一部总览 140 年公司成长史、讲述公司 140 件轶事的品牌故事书，一场钟表博物馆形式的全球主题展览，其中当然也包括中国，还将发行数枚 140 周年的限量款。“这是一场为期 365 天的大型活动，也是 140 年来的首次大动作。”在这场以消费者为中心的市场行动中，我们也将看到百年灵砥砺百年、厚积薄发的新风向与新势能。

“精耕卓越产品，讲好品牌故事，提供优质服务，只要做好这三件事，真正做消费者期望我们做的事情，百年灵也将继续走好下一个一百四十年。”这是百年灵的立身之本，也是 Georges Kern 的经验之谈。