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当地时间5月25日，奢侈品牌香奈儿Chanel发布了2022年度业绩报告，销售额同比增长17%，达到172.2亿美元，再创历史新高。营业利润增长5.8%达到57.76亿美元。
香奈儿在财报中表示，所有类别的销售额都实现了两位数的增长，所有市场的销售额都领先于2019年。
Chanel在财报会议上表示，涨价为 Chanel 的营收增长做出了部分贡献。
据悉，过去三年香奈儿经历了多次涨价，其中中号Classic Flap包的价格已经突破7万元。但即便涨价，似乎也未影响其品牌销售，反而更加激起了消费者的购买意愿。
而奢侈品牌的保值性也是消费者消费热情的一大因素。据奢侈品手袋转售平台Rebag数据，Chanel和爱马仕、 LV一起连续第二年成为最保值的三大奢侈品牌，Chanel平均转售价格为原价的87%。
香奈儿业绩表现，图片来源：香奈儿官网
从区域方面来看：
· 以中国为首的亚太地区仍然是Chanel最大的市场，营收实现同比增长14.3%，达到86.45亿美元，贡献了超50%的营收；
· 欧洲地区营收实现47.2亿美元，同比增长29.6%；
· 北美市场实现38.6亿美元，同比增长9.5%。
作为奢侈品极具增长潜力的中国市场，Chanel表示，今年以来，Chanel在中国大陆的销售额正以两位数增长。
香奈儿全球首席执行官Leena Nair在近期接受采访时表示，“中国消费者正在释放被压抑的需求”。
为抓住这一持续增长的市场，香奈儿也在加速中国市场的布局。近期，Chanel在郑州丹尼斯大卫城开设华中地区首店，计划于2023年12月开业，以进一步扩大在中国的市场份额。
Chanel郑州丹尼斯大卫城店铺，已经上了围挡
此外，据时尚商业快讯报道，Chanel还将于11月2日在深圳举办2024早春系列时装秀，这是该品牌自2019年以来在中国举办的首个重大活动。进一步贴近中国市场的消费者。
而美国市场则呈现出相对疲软态势，主要原因在于美国年轻人对奢侈品的需求较为低迷。但Chanel的管理层仍然对美国市场持乐观态度。
从品类方面来看：
· 时尚创意继续受到好评，所有类别的增长都非常出色，尤其是皮具和鞋类。
· 香水和美妆产品受益于旅游零售的稳定回归，以及当地客户的持续需求。
· 手表和高级珠宝继续表现出持续的增长势头。这主要是由于COCO CRUSH系列的强劲表现和PREMIèRE腕表的成功重新推出。
香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux表示，“尽管面临更广泛的宏观经济挑战，但这一成就证明了我们全球团队的创造力和敏捷性，以及我们品牌的实力和独特性。这些结果得到了全球本地客户需求的支持，也显示了我们在客户体验、我们的专业技能和我们的员工方面的持续投资。”
来源：香奈儿业绩报、DFE编辑部
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