每经记者：丁舟洋 杜蔚 每经编辑：梁枭
售价几万元的香奈儿、迪奥包，你也许觉得有压力，但只卖两三百元的香奈儿、迪奥口红是几乎每一个都市白领都能拥有的。贴上奢侈品Logo的美妆产品市场如此之广、利润如此之高，这也是所有主打服饰、箱包的奢侈品牌都不愿放过香水美妆业务的原因。
但美妆毕竟是一个专业赛道，研发和渠道都需要组建一套专业体系，所以将美妆业务授权给专业的集团来做，是奢侈品牌们的惯常操作。开云集团（KER.PA）将旗下的Gucci、YSL的香水美妆分别授权给科蒂集团、欧莱雅集团打理。后者给到前者品牌授权费和销售分成，两相适宜。
但开云集团想要的恐怕不止于此。近日，开云集团宣布收购独立香水品牌Creed100%的股权，并表示将借助其全球分销网，助力开拓开云集团旗下品牌在美妆领域的潜力。
图片来源：Creed品牌官网
Gucci、YSL、BV、巴黎世家……所以，手握如此多大牌的开云，是想自己做美妆了吗？
组建美妆部门、收购Creed，开云打什么算盘
尽管目前在中国市场还较为小众，Creed（恺芮得）最引以为傲的就是它经常提及的悠久历史。
公开资料显示，Creed于1760年诞生在英国伦敦，最初是一个家族品牌，专为皇室贵族定制高级香氛，主打男士香水；1854年，在拿破仑三世支持下，Creed将总部迁至巴黎。在长达两个多世纪的经营历史中，Creed揽获了一份亮眼的“世纪名人榜”。在其品牌故事中，奥巴马、克林顿、黛安娜、奥黛丽赫本、安吉丽娜朱莉等横跨多领域的名人都曾被Creed的香味吸引。
Creed品牌历史 图片来源：开云集团公告截图
资本寻香而来，深爱有着悠久历史的Creed。
2020年，Creed被纽约私募基金巨头BlackRock Long Term Private Capital（以下简称BlackRock LTPC）联手全球最大的洋酒公司Diageo（帝亚吉欧）的董事长Javier Ferrán一同收购。此番，Creed又被全球TOP3的奢侈品集团开云看中。
6月26日，开云集团宣布，已和上述股东完成协议签署，100%收购Creed股份，将以全现金的形式支付。该交易最快将于2023年下半年完成，Creed品牌首席执行官Sarah Rotheram及其团队会被保留。
在对Creed的收购信息中，开云集团表示，Creed是“全球高端香氛市场中最大规模的独立品牌”，已在全球构建了由36家品牌门店组成的网络，并拥有约1400家门店，“在过去的几年里，Creed实现了两位数的快速增长，盈利能力显著，拥有极高的EBITDA利润率”。
据开云方面透露，截至2023年3月31日的全财年，Creed营业收入已超过2.5亿欧元。
今年2月，开云集团创建美妆部门（Kering Beauté），由Raffaella Cornaggia担任首席执行官，为葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）和Qeelin开发美妆业务。
对于开云集团而言，收购Creed是其美妆部在细分市场迈出的重要一步。“借助其（Creed）遍布全球的分销网络，助力Kering Beauté其他香水业务的未来发展。”开云集团称，还将进一步深挖Creed在不同地域、渠道、品类的潜力，特别是加速其在中国市场与旅游零售行业的布局，并进一步扩展其女性香水产品组合、身体护理和家居品类。
“目前在中国，它只占总销售额的2%。所以这表明了未来的潜力。”开云集团在随后与投资人的交流中表示。
短短5个月时间，先组建美妆，后迅速收购Creed，足见开云集团独立布局美妆的雄心。
大牌自卖口红，欧莱雅、科蒂能否未雨绸缪？
对于奢侈品集团而言，美妆业务是一个稳定的现金奶牛。尤其是在全球经济不确定性加剧的背景下，有奢侈品品牌背书的美妆业务能为公司带来持续的业绩增长。它既可以保持品牌的调性，又可以通过比服饰、箱包售价更低的产品，吸引大批年轻用户。
2022年，LVMH香水和化妆品收入达到77.22亿欧元，同比增长17%（有机增长10%），而经常性业务的利润略有下降。
2020年，奢侈品行业中最头部的品牌爱马仕也卖起了口红，并于2021年登陆中国市场，主打线上销售。爱马仕官网显示，单支爱马仕口红售价约600元左右，这与动辄十万元的爱马仕包相比，门槛低了很多。成立两年的爱马仕美妆强劲增长。2022年财报显示，爱马仕香水美妆业务营收为4.48亿欧元，按固定汇率同比增长15%。
图片来源：电商平台APP截图
目前，开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要被欧莱雅集团和科蒂集团两大美妆巨头揽获。龙头品牌YSL的美妆和香水归欧莱雅集团所有，Gucci美妆和香水则由科蒂集团（COTY.N）负责。
从欧莱雅集团（OREP）发布的2022年财报来看，YSL美妆的商誉价值为5.36亿欧元。YSL所在的欧莱雅高端化妆品部销售额146.38亿欧元，同比增长18.6%。去年“双11”，YSL还位列天猫彩妆类目品牌第一名。
Gucci美妆同样为科蒂集团贡献强大的经济动力。据科蒂集团日前发布的2023第二财季及上半财年财报，在第二财季（2022年10月～12月），Gucci香水在大多数关键市场中排名前三，Gucci彩妆在美国市场的零售额增长更是高达40%。
无论如何，开云集团今年先是宣布进军美妆市场，后又收购独立的香水品牌Creed，这也引发市场担忧：开云会收回给欧莱雅、科蒂的美妆香水业务授权，自己做吗？
在欧莱雅集团今年年初的对分析师电话会议上，当被问到开云集团是否收回该品牌许可一事时，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示：“我想说这是一个非常长期的许可证。”
科蒂集团还能否继续持有Gucci未来的美妆香水授权？《每日经济新闻》记者采访科蒂集团方面获悉，Gucci对科蒂的授权也是长期的，接下来五年内不会到期。
而针对外界关注的授权问题，开云集团方面则向记者表示，目前无法透露更多。
封面图片来源：Creed品牌官网
每日经济新闻
顶级复刻，货到付款，质量保证，对版发货，售后五年，添加 微信：AFZF66 备注：时间圈！
如若转载，请注明出处：https://www.dayunb.com/15989.html
相关推荐
-
美度手表官网价格图片大全（美度手表官网图片及价格）
[腕表之家 钟表杂谈]如今的万元级潜水表可谓越来越卷，不仅外观向高阶款看齐，陶瓷圈、钛金属等材质也越来越多地出现于其中；就连性能也不甘示弱，部分表款的防水能力达到了600至1000…
-
迪奥官网官方网（迪奥官网官方网包包）
#头条创作挑战赛#我们独立研究、测试、审查和推荐最好的产品—详细了解我们的流程。如果您通过我们的链接购买商品，我们可能会赚取佣金。Instyle/ALLIWAATAJA我们喜欢很多交易。幸运的是，负担得起的护肤选择从未如此强大。但我们也不能幸免于奢华美容的魅力（和功效）。没有什么比涂
-
浪琴中国官网查询（浪琴官网）
浪琴中国官网查询 1. 什么是浪琴中国官网查询 浪琴中国官网查询是指在浪琴钟表品牌的中国官网上，用户可以根据自己的需求和喜好，查找到自己心仪的浪琴腕表，并获取相关的产品信息、价格信…
-
欧米茄官网中文官方网序列号查询（欧米茄官网查询真伪）
[腕表之家 时髦星腕]欧米茄作为顶级手表，是国内外很多明星出席重要场合的首选腕表；看到这里，想必会有很多朋友说：都是合作、广告、代言。咱们不否认他们之间的商业合作关系；但在名表中，…
-
劳力士官网中国官方网站（劳力士官网中文官方网站）
[腕表之家2023日内瓦表展“钟表与奇迹”] 2023日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展于3.27号正式开幕，腕表之家报道团队在第一时间抵达现场，下面就为大家带来今年劳力士的新品点评。…
-
伯爵手表全部款式图片（伯爵手表官网售后）
全新 Piaget Polo Date 腕表以优雅的午夜蓝呈现出这款中性设计，将品牌的传统与当今的流行元素相结合。 伯爵最新款 Polo Date 腕表专为适合任何场合的完美日常腕…
-
朗格手表官方旗舰店（法兰克穆勒手表官网售后）
这是首款未配备其他高级复杂功能的Lange1PerpetualCalendar。说起来感觉很疯狂，因为朗格制作Lange1腕表已有27年，万年历腕表已有20年。但自2001年最初的LangematikPerpetual以来，这种复杂功能总是以其他设计语言出现，或与陀飞轮和计时码表联手出现。今天，朗格推出了其最新的高级复杂功能，但具有讽刺意味的是，它以精简版的形式呈现了我们多年来一直推崇的手
-
香奈儿官网中国官方网包包价格（香奈儿官网中国官方网包包查询）
界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 楼婍沁 作为奢侈购物天堂的香港又回归了。 根据彭博社报道，法国奢侈品牌香奈儿近期在中国香港铜锣湾渣甸街京华中心租下约为1765平方米的两…
-
上海牌手表官网（上海牌手表怎么样）
上海牌手表官网 一、 上海牌手表公司简介 1.1 公司起源及历史 上海牌手表起源于1919年，最初的制表厂是由一家法国钟表公司在上海设立的，主要为当地广大的华人民众提供钟表维修服务…
-
理查德米勒2000万手表（米勒手表_理查德米勒官网价格女士）
理查德米勒作为世界知名的腕表品牌，其表壳材质多采用精钢。很多人都会产生一个误区，觉得精钢不会被腐蚀，其实并不是这样的，精钢只是可以减少被腐蚀的可能性。但是如果手表长期受到腐蚀而得不…
