为什么说爱马仕不欺负无产阶级呢？因为在爱马仕专柜购买基础款可能要花费很多心思和金钱。除了基础款，比如菜篮子，我们来探讨一下它们的配货逻辑。如果你想买一只爱马仕的包，需要购买价值相当于包价的香水、衣服、配饰、手表和垃圾桶等商品，这让人大跌眼镜。
要购买一只普皮的BKC包，需要在爱马仕消费50万到100万，而要购买一只稀有皮的BKC包，则需要在爱马仕消费1000万以上。经过媒体的压力，爱马仕逐渐放宽了BKC包的购买限制。要想购买一只BKC包，需要先购买价值相当于包价的商品，甚至需要购买价值相当于包价的两倍的商品。如果想要购买一只11万的包，需要购买价值16万的商品，总共需要花费27万才能购买到那只包。
经过几年的舆论压力，爱马仕逐渐放宽了购买BKC包的限制。有些人还是会花上十几万去购买一只BKC包，因为他们认为这是人生中的一种体验。
要想购买一只拼色款的Birkin包，需要在爱马仕购买三到四个Bikin包，而要购买一只稀有皮的Bikin包，则需要在爱马仕购买一定数量的配色的broken包。
要想购买一只全色的鳄鱼皮的铂金包，需要在爱马仕消费差不多一千万，而要购买一只渐变色或者是拼色鳄鱼皮的包，则需要在爱马仕消费2000万以上。
柜姐会定期向你发送消息，告诉你新到哪些包可以自提，但只允许你拒绝两次以上，否则下次你就收不到它们的消息了。如果你想要购买一只白花鳄鱼皮的喜马拉雅铂金包，需要在爱马仕消费至少一千万。当你在爱马仕没有任何消费记录时，柜姐不会向你展示任何包。这也是为什么在爱马仕看不到好包的原因。
很多人会去二奢市场购买喜马拉雅，这些包的价格在200万左右，不需要配货就可以直接购买，但要在爱马仕花费几千万才能购买到，这也是二奢行业在市场上能够站稳脚跟的原因之一。
本质上，爱马仕的品牌定位是圈层消费，通过价格和技巧将普通人和神秘富豪区分开来，本质上是一种圈层游戏。
以上就是今天的分享。
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