直播间的“前夫哥联盟”，靠与女明星前妻并不如烟的往事能走多远？

“宇宙的尽头是带货”，即便是女明星的前夫们也不能免俗。汪小菲、李亚鹏、李厚霖等昔日的业界名流如今卸下以往荧屏里生活中“霸道总裁”“钻石王老五”的人设或光环，在直播间“哭穷卖惨”、借着与女明星并不如烟的往事引流吸金。

直播间的“前夫哥联盟”

不久前，王菲的前夫李亚鹏在直播间靠“卖惨”小火了一把。他红着眼睛说，自己已经连续吃了一个月外卖：“兄弟们，我太难了！快十年了，一直在还债，何时才是个尽头啊？”这场直播还引来了李湘的前夫李厚霖，他在直播间狂刷大火箭表示支持，算起来光这个礼物的收入就上千元。相关话题直冲微博热搜，“李亚鹏直播哭穷”“李湘前夫李厚霖给李亚鹏直播打赏”，两个话题均有超过2亿的阅读量。

作为红极一时的初代顶流小生，李亚鹏涉足商界多年，但在做生意方面却是做一个亏一个，甚至被外界戏称为“商业冥灯”。他倾力打造的“雪山艺术小镇”项目不幸陷入停滞与烂尾的泥淖，致使他背负高达四千万元的巨额债务。其后，他在同样身陷巨额债务的罗永浩的启发下，开始“直播还债”的历程，不但直播售卖茶叶，还推出了自家品牌“书院造”。面对欠债及投资争议，李亚鹏直言自己面临的困难远远不止四千万元，还曾表示：“我人生最大的错误就是我的情怀远远大于我的能力。”

说起来，李亚鹏还是李厚霖踏入直播带货的引路人。

2023年11月5日，李厚霖在抖音首次带货卖出了超千万的销售额，他声泪俱下地感谢直播间的网友“是你们改变了我的余生，让我重新能够再活一次”，还特地感谢了铁哥们李亚鹏，“没有亚鹏对我的鼓励，我不会进入直播这个领域”。曾几何时，李厚霖也一度是业界赫赫有名的“真·钻石王老五”。他一手创办的HIERSUN恒信钻石机构开创了行业的诸多先例，随后推出的婚戒品牌“I Do”更是风靡全国，个人身家估值高达30亿元。

2023年1月份，I Do品牌的母公司恒信玺利实业股份宣告破产重组，创始人李厚霖也因此被列入“失信被执行人”名单。李厚霖接受《老板有话说》采访时说，是李亚鹏鼓励自己来直播带货的。当时，李亚鹏跟李厚霖说，“I DO这么难，与其等着别人来帮助你，不妨尝试做这件事。”

除了李亚鹏，李厚霖还得感谢大S的前夫汪小菲。在李厚霖直播带货之前，汪小菲就已经以两场直播为李厚霖铺路引流。他还在自己的直播中推荐I Do，说因为前三年遇到一些困难，希望大家能多关注一下，I Do是个很好的牌子，由商界前辈李厚霖一手打造。

汪小菲习惯于深夜开播，哭自己一路以来有多么不容易，哭员工这么晚还在直播间卖货，哭自己思念孩子。汪小菲和前妻大S的离婚一事多次闹上热搜，就像八点档连续剧一样变着花样提供素材，源源不断的话题热度引导至他和母亲张兰的直播间，形成了一条流量变现的通道。张兰的直播间一度一周就卖出超亿元的销售额。也是这段时期，网友给这对母子分别取了“战兰”和“窝囊菲”的称号。

带不动货的明星正逃离直播间

以戏剧化的人生为噱头，通过情感叙事为引，继而推销商品或展示形象的明星不在少数，但能在直播赛道获得成功并非易事。“带不动货的明星正在批量逃离直播间”的话题今日也冲上热搜。过去一段时间，决定离开直播间的明星不在少数。李静、谢娜、杜海涛、杨坤等曾试水直播的明星已先后停播。

在直播带货赛道能站到头部的屈指可数，其中就有贾乃亮。自和前妻李小璐离婚后，贾乃亮投身直播带货，成绩亮眼——首场个人名义直播带货销售1.1亿元、连续两场GMV破亿；去年双十一期间，带货超过13.6亿元。面对媒体，贾乃亮讲起自己的唯一窍门是努力，因为“明星光环”对带货的加持相当有限。

淘宝直播工作人员表示，贾乃亮对直播一开始就表现出超乎寻常的好奇。淘宝2019年推出“启明星计划”，超过100位明星在100天的时间里迅速加入。启明星计划发布会当天请来了众多明星，其中就包括贾乃亮，他对直播带货表现出了极大的热情，问了很多具体问题：电商直播和秀场直播有什么区别？销售额怎么产生、如何分配？主播的具体工作内容是什么？但大部分明星都对直播电商毫无概念，只单纯把这个活动当作一个“经纪公司安排的行程”。

资深直播业内人士指出，许多明星往往错把直播当成了拍广告，他们以为自己只需要像吉祥物一样出现，一边展示产品，一边喊几句“家人们”，销量就能原地起飞，“一个坑位的讲解时间起码有5分钟，只靠‘三、二、一，上链接’填不满。明星需要讲解产品和背后品牌到底是什么，告诉用户，为什么必须在此刻买它。”另一方面，“明星都不缺钱，当他们挣钱的欲望不太强烈，又有很多余地作选择的时候，直播（这个赚钱方式）原本就可有可无。”

文｜记者 邵梓恒

编辑：李丽