如果说体育品牌营销战场是一场牌局，那各个品牌手上运动员，就是各家手握的“一副手牌”。结合产品、渠道的营销，如何将签约运动员的价值最大化是一门学问。2023赛季各项场地赛、马拉松，国际国内比赛都已提上日程。新的赛季，这些赛场又会是各大品牌们厮杀的“战场”，「98跑」不妨带大家看看中国运动品牌们各家的“头牌”。?通过一些公开可查的信息，一文纵览中国运动品牌对于马拉松精英运动员的签约合作情
假如说体育品牌营销战场是一场牌局，那么每个品牌手中的运动员，就是每个品牌手中的“一副手牌”。结合产品和渠道营销，如何最大化签约运动员的价值是一门学问。
2023赛季各种场地赛、马拉松、国际国内比赛已提上议事日程。新赛季，这些赛场将是各大品牌的“战场”，「98跑」不妨带你去看看中国运动品牌的“头牌”。
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通过一些公开可查的信息，一篇文章介绍了中国运动品牌与马拉松精英运动员的签约合作。
特步是中国市场上手持马拉松运动员最多的品牌，没有人能脱颖而出。中国马拉松的“三驾马车”董国建、彭建华、杨绍辉不用说，竞技实力和商业影响力。
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在与头部运动员深度合作的同时，其他名将阵容也非常“恐怖”。仅仅以PB 从213以内(国际健将标准)来看，有特步杨定宏、何杰、吴向东、仁青东知布等运动员。
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由于他们的长期布局和与教练员的稳定合作，阵容强大。在职业赛场，他们也有岑万江、杨花、王涛这样的领奖台常客。
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特步的合作愿景是独一无二的。比如签约仁青东知道后不久，这位00后就赢了全运会冠军，北马赛场何杰打得不好，阿奴拜克·库弯为特步赢得国马40周年冠军。
与他们强大的男子军团相比，特步女子阵容略显薄弱，但杨华、路颖、白丽、此外，从一些公开影像来看，特步与马秀针、窦发仙也应该有合作关系。
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以上名字只是特步马拉松运动员的一部分。别忘了他们还有巩立姣、杨家玉两名世界冠军级运动员。
李宁签约运动员的“大动作”应该从近两年开始，他们已经签约了赵长虹、宗庆华、郭中瑞等几名运动员也是国家训练队的成员，它代表了各自项目的一流水平。
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除了上面提到的宗庆华，他们还有年轻的毛金虎、王红伟等。此外，李宁注重精英跑步者的长期维护，如沙木、李岩、杨晓军等近年来一直在进步的选手，都看到他们在球场上穿着全套的李宁装备。
女子方面夏雨雨、从鞋服和商业活动来看，王敏、牛丽华和陈为芬都与李宁有不同程度的合作关系。
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安踏签约运动员阵容主要集中在云南长跑马拉松二组成员，
陈天宇
、高鹏、杨春龙等。
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粟国雄
、河南选手李丹、王光耀，这让安踏也有很强的牌面实力。
在女子方面，李应美、董海华、潘银丽、黄佐兰、合作队伍云南队和贵州队李井芬运动员还帮助安踏获得了良好的营销价值。至于品牌是否与个人签订合同，目前尚不清楚公开信息。
?安踏在冰雪场等各种项目的签约运动员阵容非常强大，加上多年
中国奥委会
伙伴关系。这是一个优势，但从另一个角度来看，马拉松似乎不是他们体育领域的关键内容，所以我们在各种在线，
线下营销
361°
与李子成合作可以说是马拉松营销的典范。双方双向奔赴，认同对方的价值，具有较高的市场意识。
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作为中国第一批职业运动员，李子成不仅常年保持着很高的竞技水平，还亲自参加了361°在产品研发过程中，“三号轨道”等IP共同孵化。
除了头牌李子成，361°跑步代言人和实力强大的选手关思杨。双方也合作多年，帅气的外表和出众的实力给了他们广泛的粉丝基础。
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2022年下半年，我们从各种官方海报中看到了“新朋友”李波，
程乾育
中乔体育的代言人贵不贵，每一个都是大家耳熟能详的名字。
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管油胜参赛频率很高，随之而来的是赛场曝光率和媒体曝光率都很高，再加上夺冠率极高，性格直爽，他拥有大量的粉丝。
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而且管油胜可以兼顾马拉松和越野跑，也可以适应不同的产品线推广。
另一位代言人李美珍近年来，她在场地赛和马拉松比赛中不断进步。她出众的外表让她在社交平台上赢得了很多粉丝。
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近一年新牵手的杨成祥，2022年因大环境原因赛场曝光不多。在新的周期里，他从青海队退役，成为职业选手。我相信他会在比赛回归时表现出色。
?除了马拉松，中乔还签了合同
100米栏
选手
夏思凝
焦安静
与匹克牵手是2022年，但焦安静已经进入公众视野很久了。
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她更像是一个“成长偶像”。通过社交平台，公众一步一步地看着她从一个体育专业的学生成长为一名优秀的职业选手，看着她经历分娩，回归，回到竞争的前线。
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焦安静在很多社交平台上都有粉丝基数，日常训练课的直播和短视频内容也在比赛的淡漠期保持曝光。
成就、历史荣誉、影响力、价值，
李芷萱
既有这些特点，又有这些特点鸿星尔克它带来了更强的营销价值转化。
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从海外品牌到国内品牌，李志轩利用自己的影响力和专业精神，帮助马拉松领域的“新人”红星尔克开拓市场。作为第一个签约的马拉松运动员，该品牌也表现出了充分的诚意。
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各大城市的机场大屏幕，企业官网首页的头图，也以其名字的谐音命名了即将到来的新旗舰竞速跑鞋“芷境1.0”。
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从以上7个具有代表性的中国运动品牌来看，国内巨头品牌正在“分割”中国精英运动员，但一些利基品牌马孔多赢得了周波等一线球员。
?同时，我们也可以看到国际品牌的行动和布局，比如百年美国品牌New Balance与贾俄仁加日本知名品牌的合作
ASICS
亚瑟士赢得了山东名将戚振飞，这些都是2022年的新趋势。
?NIKE牢牢抓住顶尖选手张德顺，adidas还在自己赞助的赛场上与中国运动员展开单场合作模式，Salomon、The North Face、户外品牌，如HOKA，齐敏与齐敏合作，姚妙、
申加升
赵家驹
、一大批顶级越野跑手，如向付召、运艳桥等。
而PUMA、
Under Armour
（安德玛）沙宇超、王东辉等中国运动员也在慢慢布局。虽然跑步类别不是他们在中国市场的主要推广部分，但他们也可以从签约行动中找到一些线索。
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产品支持、现金赞助、品牌营销，给运动员带来了更好的保障，每个人都有更强的训练动力。客观地说，品牌的进入有助于促进中国马拉松的发展。
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依托城市马拉松和社交平台的流量，运动员也在为品牌输出匹配的价值。
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无论是体制内的职业运动员，还是“自由”的职业运动员，都处于中国马拉松产业繁荣发展的最佳时代，实现个人价值。
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