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随着国人生活水平的提高和和对健康意识的不断增强,越来越多的人参加入户外运动当中。随之而来的是,许多全球知名的户外品牌,因为其专业性、可靠性、安全性,受到户外爱好者的喜爱和追捧。早期进入国内的中高端品牌如哥伦比亚、北面、狼爪,还有近几年来在国内逐渐火热的高端品牌始祖鸟、巴塔哥尼亚等。这些中高端

随着国人生活水平的提高和和对健康意识的不断增强,越来越多的人参加入户外运动当中。随之而来的是,许多全球知名的户外品牌,因为其专业性、可靠性、安全性,受到户外爱好者的喜爱和追捧。

早期进入国内的中高端品牌如哥伦比亚、北面、狼爪,还有近几年来在国内逐渐火热的高端品牌始祖鸟、巴塔哥尼亚等。

这些中高端、高端户外品牌,本来在欧美等户外运动发达的国家,都是服务于热爱户外运动的户外爱好者们,不存在因为品牌的高端而作为炫耀的资本。欧美国家的户外爱好者大多根据自身实际来选择对应的户外品牌,所以在欧美发达国家,不存在户外品牌追捧和炒作的现象,价格也一直很平稳

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而这些品牌在国内就不一样了,互联网上流行“羽绒服大前年流行加拿大鹅、前面流行北面,去年流行始祖鸟和迪桑特”、“中年男人三宝:钓鱼、茅台、始祖鸟”等。无论是普通户外品牌还是顶级户外品牌,到了国内,都被人为包装、营销宣传包装为高不可攀的品牌,通过讲故事达到卖高价的目的。

全球知名户外品牌,在国内四大怪现象,今天Darcy哥就给各位友友介绍。

1、风水轮流转,炒作红到发紫,山寨横行

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国内品牌,真是“铁打的营盘,流水的兵”,你方唱罢我登场。2020年前后火热的发烫的加拿大鹅,目前已经归于落寞。当时作为超级红网、顶流IP,大鹅有众多明星的加持。在国内排队抢购,大街小巷几乎全是大鹅的身影。

而大鹅的价格更是大几千起步、甚至上万元,越红价格越高,价格越高购买的人群越多。2021年的北面以及2022年大热的始祖鸟和迪桑特也是如此。2022年安踏高管甚至喊出:“始祖鸟要对标爱马仕!”

随之而来的,则是国内的一大特色,山寨横行。无论是加拿大鹅、北面还是始祖鸟和迪桑特,国内大街小巷随处可见,其中90%是山寨产品。

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2、价格飞涨

全球知名户外品牌在国内价格高昂,而且国内国外价格双重标准,人尽皆知。好像这些品牌摸到了国内市场的门路,在国内定价高,才会高端,才会有人追捧。比如最近比较火热的打着“仿生功能服”的X-Bionic品牌,一件仿生内衣,在国外价格大概在三、四百元,在国内定价在7、8百元甚至一千多元。

始祖鸟、巴塔哥尼亚等顶级户外品牌,国内行货的价格也至少比国外价格高三分之一以上。

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3、质量堪忧,服务国内国外不同标准

这些全球知名户外品牌,不只是价格采用双重标准,质量和服务也是内外有别。比如国外顶级品牌一般都提供终身修补等服务,比如巴塔哥尼亚在国外的一大卖点就是终身免费修补和回收旧衣服。

国内这些服务,都很难享受到,基本都被阉割了。即使提供一些服务,也得邮寄到国外。

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4、国内购买、代理取得经营权,卖给国内老板

国内不少公司和老板,看重全球知名户外品牌的名气和潜在的巨大利益,采取购买和代理这些品牌在国内经营权的方式,然后国内的设计研发团队进行设计、研发,可以说是彻头彻尾的国产团队全流程在操作。典型的就是土拨鼠和迪桑特品牌。

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