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1. Uzi参与BOSS雨果博斯广告拍摄

合作类型：个人赞助

合作概述：1月31日，简自豪Uzi携手全球多位明星为时尚品牌HUGO BOSS雨果博斯拍摄广告，以儿时-现在照片对比的形式诠释“自我主宰”的主题，宣传BOSS的2023春夏系列服饰。同一天，中国男子游泳运动员汪顺成为BOSS品牌代言人。

Meta提要：目前Uzi虽然不在职业赛场，但他的影响力得到了沉淀，虽然在国际上很少有单独的广告，但耐克与BOSS都在多人广告中将他作为电竞领域的代表，Uzi无疑已经成了一张具有国际影响力的名片。

2. 伊利成为JDG电子竞技俱乐部合作伙伴

合作类型：战队赞助

合作概述：伊利正式成为电竞俱乐部JDG的官方合作伙伴。主题为“每一份热爱都值得被肯定”。伊利旗下的产品谷粒多曾在2017及2018年赞助英雄联盟全球总决赛以及RNG战队。2021年，伊利通过KPL宣传安慕希0蔗糖酸奶新品。这是5年来他们首次回归英雄联盟电竞。

Meta提要：从伊利在体育营销的逻辑来看，抓住大赛期间的全民热潮以及明星运动员的热度是他们的一贯思路，此前在英雄联盟上的赞助正是如此。从JDG战队来看，他们的形象与此次的主题是相符合的，或许也比较符合伊利方面的要求。

3. 生活方式品牌DIESEL与WBG发布首个联名胶囊系列

合作类型：联名商品

合作概述：国际生活方式品牌DIESEL宣布与微博电子竞技俱乐部WBG英雄联盟分部开展跨界合作，携手发布首个DIESEL X WBG联名胶囊系列。WBG英雄联盟分部的五位首发选手在广告中出镜。

DIESEL创立于1978年，隶属于OTB集团，是一家国际生活方式公司。目前主要专注于高级休闲服饰，品牌旗下业务广泛，涵盖服装、香水、珠宝腕表，以及Diesel Living室内设计和家居产品。

Meta提要：对于LPL来说，奢侈品牌的赞助并不陌生，Dior曾经与TES战队合作，为队员拍摄广告。与TES类似，WBG在今年转会期之后也集齐了几位兼具流量与实力的选手，并且在个人形象上也比较突出，他们与TES在节前的比赛被定为“电竞春晚”的重头戏，这或许是DIESEL选择他们的原因。

4. ESL与BBC的CS:GO纪录片《游戏与荣耀》公布细节

合作类型：赛事合作

合作概述：英国广播公司（BBC）的商业制作部门BBC Studios和ESL Gaming已经公布了他们合作的纪录片的预告片和发布日期。这部纪录片于1月24日发布，名为《游戏与荣耀》（Game and Honor）。它将围绕去年进行的IEM里约Major赛事展开，CS:GO粉丝被邀请在纪录片中讲述他们的故事，包括在线上与线下观赛的粉丝。ESL方面提到，专门为里约Major拍摄纪录片，是因为这次的活动对于ESL而言“具有空前的规模”。在观赛人数、现场氛围等方面而言，这确实所言非虚。

这并不是BBC第一次参与制作电竞电影。该公司在2020年与英国电竞组织EXCEL ESPORTS联合制作了一部名为《争先》的系列纪录片。

Meta提要：自去年开始，打造不同内容，特别是系列视频，成为了电竞的一种新的风向。继拳头游戏与派拉蒙的《玩家》之后，我们又看到了ESL与BBC这样重磅的合作，而去年的里约Major的确是一个无需过多加工的优质内容素材，接下来还有多少的电竞纪录片会出现呢？

5. 沙特国家银行与万事达卡及沙特电竞联盟合作

合作类型：机构合作

合作概述：沙特国家银行宣布与金融公司万事达卡以及沙特电竞联盟（SEF）建立战略合作伙伴关系。根据一份新闻稿，三方希望通过合作 “加速沙特阿拉伯的数字化转型，并加强其游戏和电竞基础设施”。他们还将探索和开发 “创新的金融产品和服务”，以提高游戏玩家的体验。

该合作关系是在沙特阿拉伯的 “2030年愿景 “项目之后，该国1420亿里亚尔（约307亿英镑）的游戏和电竞投资战略的一部分。该战略旨在到2030年将该国变成一个电竞和游戏中心。

Meta提要：去年沙特在电竞投资上花了超过15亿美元，今年的Gamers8电竞节，1500万美元的奖金将会翻倍为3000万美元。然而，沙特人表示，他们总共可以投资307亿英镑……

6. FaZe Clan

6.1 FaZe Clan宣布与保时捷建立里程碑式的合作关系

合作类型：战队合作

合作概述：北美电竞和游戏组织FaZe Clan宣布与豪华跑车品牌保时捷建立多年的伙伴关系。该伙伴关系的建立将使双方在内容创作、消费产品、Web3数字资产和商品以及电竞整合方面进行合作。这不是保时捷第一次与电竞组织合作，然而，这是该品牌第一次从赛车游戏转向。保时捷因参与模拟赛车而闻名，包括参与虚拟勒芒以及举办自己的品牌赛事保时捷杯。

FaZe与德国汽车制造商的合作将比模拟赛车广泛得多，他们将创建一个包括FaZe Clan成员的内容系列为开端。两家公司将该系列描述为 “通过保时捷的世界表达FaZe成员独特的成功故事和参与新的体验 “的一种方式。此外，保时捷还将成为所有FaZe Clan电竞队的官方合作伙伴，并与Faze合作，在Web3空间推出数字收藏品和其他物品。

保时捷CMO Robert Ade评论：”我们发现FaZe和保时捷在性能和创新方面有着相似的核心价值。通过这种首创的合作关系，我们旨在激励游戏玩家群体实现他们自己的梦想”。

Meta提要：在去年以创纪录的10亿美元市值上市后，FazeClan虽然经历了股价暴跌的过程，但品牌潜力通过这次上市得到了进一步提升，联手保时捷更进一步说明了这种认可。而保时捷在近年也开始频繁参与游戏及电竞，《赛博朋克2077》中强尼·银手驾驶的经典款911被认为是一次成功的品牌植入，而在去年的《玩家》影视剧中，保时捷也成为了主角的座驾。

6.2 FaZe Clan和耐克推出Lebron Nxxt Gen鞋子

合作类型：联名商品

合作概述：FaZe Clan宣布与知名运动服饰品牌Nike合作。

这次合作，双方联手打造Nike x FaZe Clan的独家配色Lebron Nxxt Gen鞋。根据FaZe Clan的说法，该品牌鞋是与耐克和该组织的创意团队合作设计的。这包括FaZe Clan的创意总监Jay ‘JVY’ Richardson和造型师Toreno Winn。

这双鞋将由勒布朗-詹姆斯的儿子布朗尼·詹姆斯首次在赛场上曝光，他在2020年成为FaZe Clan的成员，他将在参加的下一场大学篮球比赛中穿上这双鞋。

Meta提要：耐克在今年与LPL、T1合约到期后，在电竞方面似乎转向了更加个人的IP，与Uzi的签约，以及布朗尼·詹姆斯的球鞋都是一种迹象。相比于在电竞组织当中作为硬广告曝光，这样的方式更加个性化，容易做出与运动员故事相关的内容，也更依赖于个人IP的影响力。

7. Team Vitality

7.1欧洲电竞组织TeamVitality宣布与hummel合作三年

合作类型：战队赞助

合作概述：Team Vitality与丹麦运动服装品牌Hummel建立为期三年的合作伙伴关系。作为该协议的结果，双方已经推出了新的合作活动，由Vitality新的电竞运动服装的发布带头，并计划在整个2023年开展实体和数字活动。这次合作使hummel取代了阿迪达斯的位置。后者自2017年以来一直与Vitality队合作，阿迪达斯推出了限量版运动鞋以及官方队服等产品。

有趣的是，两个品牌都有一个以蜜蜂为特色的标志。Hummel和Team Vitality指出，基于双方的相似之处，Vitality的标志已经被Hummel在新的球衣和商品进行了轻微改造。

Hummel于100年前在丹麦成立，是世界上领先的体育用品品牌之一。该公司是丹麦国家足球队，以及包括埃弗顿和皇家贝蒂斯在内的众多足球队的官方供应商。在电竞领域，Hummel因其与丹麦战队Astralis的合作而最为知名。

Meta提要：与Vitality的合作将会使Hummel在电竞领域触达更广阔的市场，而今年看起来也是Hummel扩张的一年，在足球方面，他们也扩大了与日职联球队的合作。

7.2 Team Vitality与Streamcoi合作处理流媒体事务

合作类型：战队合作

合作概述：Team Vitality将使用Streamcoi的技术来提高该组织在Twitch上的知名度，帮助实现货币化并自动管理其流媒体。Streamcoi是众多电竞组织和公司的知名合作伙伴。该公司专门开发软件，帮助流媒体人将部分工作自动化，让他们有更多时间专注于创作内容。Streamcoi还提供流媒体的分析，并允许更容易的品牌整合。

Team Vitality加入了与Streamcoi合作的一大批电竞组织，包括哥本哈根火焰队、FURIA、MAD Lions等。与Streamcoi的合作期限没有透露。

Meta提要：流媒体的工业化让创作者省下繁琐的操作，不过，在数据分析和流程化操作的情况下，也带来了内容趋同的忧虑。

7.3 Team Vitality续约并扩大JBL量子系列的合作关系

合作类型：战队赞助

合作概述：Team Vitality与美国音频品牌JBL续约并扩大了2023年的合作关系。该伙伴关系是基于JBL 量子品牌的电竞外设，正在扩大到全欧洲。因此，从现在开始，该品牌将成为TeamVitality的 “官方音频合作伙伴”。量子系列将在今年成为战队一个更加突出的赞助商，而非仅专注于法国境内。

JBL Quantum的标志将出现在Vitality的队服上，这两个品牌将合作创造内容。最后，JBL Quantum将在2023年BLAST.tv巴黎重大赛事期间，在Vitality的活动中发挥重要作用。

Meta提要：今年对于Vitality而言是重要的一年，他们参加的CS:GO Major赛事将在巴黎举办，作为东道主，Vitality的赞助商也将面向欧洲乃至世界，获得更高的曝光率。

8. SK Gaming延长nhow酒店的合作关系

合作类型：战队合作

合作概述：德国电竞组织SK Gaming已经延长了其与连锁酒店nhow Hotels的合作关系。双方将继续利用nhow酒店的设施开展活动。这是双方自去年4月首次合作后的续约。

SK的队员在前往中欧参加训练营、锦标赛或媒体会议时都会入住nhow旗下的酒店。自协议签署以来，SK战队表示，队员们已经为nhow柏林和nhow阿姆斯特丹创作了内容。2023年，SK Gaming还将与该连锁酒店分享其专业知识，因为nhow酒店希望在未来为电竞爱好者和团队提供训练营的机会，以及主题游戏室。

Meta提要：电竞酒店在中国的“野蛮期”已经过去了，而在其他国家这还是一个很新的业态，而欧洲更高的消费能力，以及对PC、主机端更加青睐的情况，可能有利于这一业态的进一步发展。

9. Alpine与ADEPT达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：法国汽车/赛车运动品牌Alpine的电竞分支Alpine Esports宣布与德国电竞家具制造商ADEPT合作。ADEPT将会为该分支的提供电竞赛车定制座椅。该交易标志着ADEPT首次涉足电竞行业。Alpine Esports成为这家座椅制造商的第二个合作伙伴。双方之间的第一次激活是在2023年勒芒虚拟赛上进行的。

ADEPT公司成立于2021年，其产品是市面上第一款的碳中和游戏椅。它旨在改善气候变化，以及游戏和电竞的多样性。

Meta提要：碳中和电竞椅+模拟赛车，在环保宣传上双方的路线应该是不谋而合的。随着欧美赛车电竞的不断成熟，像ADEPT这样的企业将迎来属于自己的机会。

10. 篮球-电竞

10.1 ESL FACEIT集团和FIBA推出NBA 2K23 eFIBA电竞系列

合作类型：赛事合作

合作概述：ESL FACEIT集团（EFG），赛事组织者ESL Gaming和FACEIT背后的控股公司，已经与国际篮球联合会（FIBA）合作。作为交易的一部分，两个实体将共同合作，实现国际篮联官方NBA 2K23赛事，即eFIBA的第一赛季。该赛事由七个在线区域赛事组成，横跨国际篮联所有四个区域（欧洲、美洲、亚洲和非洲）。此外，总共有30个国家联盟将被分为6个锦标赛，并将在整个赛季中争夺锦标赛冠军的称号。

这并不是第一次组织国际篮联的电竞赛事，因为电竞运动员在2020年和2021年被聚集在一起，参加多个国际篮联电竞公开赛的比赛。

Meta提要：作为电竞赛事巨头，ESL在办赛能力方面毋庸置疑，不过这还是ESL首次承办规模如此大的模拟体育电竞项目，此前ESL旗下的FIFA比赛多为地区赛事。2k近两年在电竞方面的扩张速度也是惊人的。NBA 2k联盟目前也在不断增加参赛球队当中。

10.2 菲律宾篮球联盟（PBA）推出 “电竞Bakbakan”比赛

合作类型：赛事合作

合作概述：菲律宾顶级篮球联赛菲律宾篮球联盟（PBA）与Dark League工作室合作，推出了 “PBA电竞Bakbakan”，这不是基于篮球游戏的比赛，而是一项MOBA手游Mobile Legend：BangBang（MLBB）比赛。电竞Bakbakan将在2月13日的选秀后于3月开始。目前还不清楚比赛将进行多长时间。

12支PBA球队将各自拥有自己的MLBB球队。每支球队将由总共八名球员组成–两名PBA球员，三名球迷，两名有影响力的人或前职业球员，以及一名学生。在3000名申请的学生中，有70人成功。电竞Bakbakan的奖金池为1,000,000菲律宾比索（约15,000英镑）。

MLBB是世界上最受欢迎的手游电竞项目之一。根据Esports Charts的数据，本月初结束的M4世界锦标赛的最高收视率达到了427万，是有史以来第三高的电竞赛事。Esports Charts不包括中国的数据。本月早些时候，MLBB开发商沐瞳科技宣布，今年的M5世界锦标赛将于今年12月在菲律宾举行。

Meta提要：PBA是目前世界上历史第二长的职业篮球联盟，仅次于NBA。为了成立PBA，菲律宾人不惜与国家篮联及FIBA决裂，可以说是“民意使然”，如今看来，民意告诉PBA需要开展电竞，这种办赛形式也比较有趣。

11. 足球-电竞

11.1 挪威电竞机构ULTI Agency宣布与意大利足球俱乐部罗马合作。

合作类型：战队合作

合作概述：ULTI机构将运营和发展罗马的电竞部门。目前，罗马电竞战队与许多其他意大利俱乐部一起参加eFootball电竞赛事，不过自2017年成立以来，罗马的电竞部门还两次赢得了《FIFA》 Gfinity精英系列赛。

除了罗马的客户外，ULTI机构还代表着Dota2、CS:GO、PUBG、VALORANT和Apex Legends中的约60名电竞运动员。ULTI的投资人包括挪威的前曼联球员和主帅索尔斯克亚。

Meta提要：意甲球队投入到了电竞当中，与法国的俱乐部类似，他们也采用了与机构、战队合作建队的路线，国际米兰也与Mkers战队进行了合作。

11.2 八大足球俱乐部宣布参加eFootball Championship Pro

合作类型：赛事合作

合作概述：游戏开发商科乐美（KONAMI）宣布了2023年eFootball Championship Pro的参赛名单，其中包括巴塞罗那、曼联和拜仁慕尼黑等8家足球豪门俱乐部。eFootball Championship Pro是该游戏的旗舰电竞赛事。

自疫情开始以来，他们将首次在科乐美于巴塞罗那的场地进行线下比赛。根据公告，该设施是由比赛的运营商Adrenal1ne营销机构准备的。除了舞台，该场地还设有球员训练区，以及经理和客人的VIP区。

除了该赛事以外，eFootball此前还宣布与意大利著名的足球俱乐部举办新的电竞比赛，其中包括了在eFootball Championship Pro中参赛的米兰双雄。

Meta提要：在2021年将实况足球产品更新为eFootball后，科乐美也对新产品做了定位，将在电竞方面发力。经过两年的布局，如今的赛事可以说初步建立起来，围绕着欧洲的各大豪门俱乐部IP。这与《FIFA》走电竞战队+足球俱乐部结合的路线有所差异化。

11.3 巴恩斯利俱乐部通过巴恩斯利学院合作进入电竞领域

合作类型：战队合作

合作概述：英国甲级足球俱乐部巴恩斯利俱乐部宣布与巴恩斯利格里芬队和巴恩斯利学院建立以电竞为重点的合作关系。这种合作关系将使巴恩斯利俱乐部组织电竞比赛，并派出一支《FIFA》队伍，同时还将在其他项目上努力促进电竞的包容性和多样性。

两个主要合作伙伴巴恩斯利格里芬和巴恩斯利学院都有行业经验。格里芬是一个在英格兰参加全国性比赛的电竞组织，巴恩斯利学院有自己专门的电竞部门。

Meta提要：紧随特兰米尔之后，巴恩斯利也开始建立电竞部门，这些低级别联赛的俱乐部参与电竞的目的更多是为了社区发展以及与高校等教育机构进行合作，这也说明了电竞在英国已经下沉到了许多不同的地区。

12. 英雄联盟各赛区新闻

12.1 起亚汽车继续作为2023年的LEC（EMEA）合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：韩国汽车品牌起亚已经与LEC（现已扩大为EMEA赛区）续签了2023赛季的合作伙伴关系。此次续约意味着起亚将连续第五年成为该比赛的主要汽车合作伙伴。起亚将继续与LEC合作开展多项活动，包括分享比赛亮点的“英雄麦克疯”系列。此外，该品牌将在游戏中推出赠品，并在英雄联盟地图中加入其LOGO。

Meta提要：起亚汽车去年在欧洲市场的表现继续强势，总销量超过54万辆，同比增长7.9%，在欧洲市场的占有率为9.4%，连续两年在占有率上位居第4位，公司在全球的营业利润接近400亿元人民币。起亚在欧洲各项大型赛事中采取硬广告露出LOGO的形式，在其中功不可没。而对于主打中低端市场的起亚，消费能力定位更低的年轻人群体也是他们的重要目标，电竞自然也成了需要持续影响的领域。

12.2 LG UltraGear仍是2023年LEC的显示器合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：此次续约标志着LG UltraGear和LEC连续第二年进行合作。

作为LEC的显示器合作伙伴，LG UltraGear将推出一款专为竞技游戏优化的新型游戏显示器。这些显示器将在1月份开始的冬季赛期间使用。

Meta提要：显示器市场竞争激烈，哪怕在电竞当中，想要脱颖而出也要不断将产品迭代。

12.3 拳头游戏与Displate在LEC合作

合作类型：赛事合作

合作概述：英雄联盟的母公司拳头游戏已经与海报制造商Displate合作，为即将到来的英雄联盟LEC赛季提供服务。制作《英雄联盟》知名角色的金属海报。此外，通过激活活动，将在冬季赛的比赛中展示Displate的品牌形象。这次合作由电竞和体育机构SPORTFIVE协调。

Displate在去年与电竞豪门TeamLiquid合作，并且是世界上最著名的魔兽世界公会之一Echo Esports的长期合作伙伴。他们过去曾与星球大战、漫威、贝塞斯达、DC漫画和其他高知名度的公司合作。

Meta提要：在电竞领域开始流行NFT艺术品的时候，Displate用一种反向的逻辑打开了电竞的市场。

12.4 拳头游戏与KOI和Team Heretics试验LEC西班牙联合流媒体

合作类型：战队合作

合作概述：根据合作内容，这两个组织将在冬季赛中共同直播LEC的西班牙语比赛。在过去的几年里，联合直播一直是英雄联盟社区的一个主要话题，诸如LCS、LCK和LPL等联盟都在接受这种做法。

拳头游戏表示，与KOI和TeamHeretics的合作是LEC联合流媒体计划的试验阶段的一部分。如果联合流媒体计划很受欢迎，它将在未来开放包括更多不同语言的LEC团队联合流媒体。

Meta提要：一个KOL或机构的单口相声不一定能维持足够的吸引力，而两个帐号的联合直播则有机会打通双方的流量，也创造更多形式的内容。

12.5 Desperados0.0%被命名为LEC国家合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：无酒精啤酒品牌Desperados 0.0%被命名为德国LEC的合作伙伴。为国家合作伙伴，该啤酒品牌将通过一系列的内容融入LEC德文流的转播中。有关内容的确切细节还没有透露。这是该品牌与LEC之间的首次合作。此前英雄联盟LCS赛区与百威啤酒签订了合作关系。

Meta提要：作为“啤酒之国”的德国，他们的年轻人会接受无酒精的啤酒吗？

12.6 ONE Esports扩展LCK媒体合作

合作类型：赛事合作

合作概述：电竞媒体平台ONE Esports是体育媒体公司ONE Championship旗下的电竞企业，他们已经延长了与英雄联盟LCK联盟的合作关系。ONE Esports是南亚最大的电竞媒体公司之一，拥有一个全球电竞网站，为电竞职业选手和粉丝提供评论、新闻和指南。根据ONE Esports的研究，东南亚的游戏和电竞市场可能有2.25亿的规模。

ONE Esports在过去两年中一直是LCK的 “官方媒体合作伙伴”，并将在2023年赛季中制作和发布韩国联赛的内容。ONE Esports将管理LCK的本地化语言报道的制作，包括短视频和书面报道。所有内容都将通过其自有渠道发布，包括其网站。

Meta提要：作为英雄联盟目前实力最强的赛区，LCK也希望在内容方面打造赛区的IP，并宣传到更广泛的区域，ONE Esports将在其中扮演重要的角色。

13. 拳头游戏与Gravity Media合作加强电竞制作

合作类型：赛事合作

合作概述：媒体制作与服务供应商Gravity Media宣布拳头游戏在爱尔兰都柏林的远程转播中心（RBC）建立伙伴关系。Gravity Media将提供其管理服务解决方案，以改善RBC在电竞直播方面的技术服务。两家公司将在相关岗位的招聘与培养上共同合作。

拳头游戏的都柏林设施是该公司更广泛的全球转播计划 “史崔克项目”的一部分。该建筑将是三个远程广播设施之一，西雅图的设施目前正在建设中，亚洲的设施预计将在今年或明年建成。该项目旨在进一步加强拳头游戏的转播能力，由于每个地方的时区不同，它可以开发出24/7的电竞赛事制作能力。除了Gravity Media，Riot还在去年与AWS合作开展了该项目。

Meta提要：在电竞的各项体验上，拳头游戏都在推进各项技术的自动化，这也为内容的制作和转播提供便利。

14. 拳头游戏选择Rally Cry为NACL提供支持

合作类型：赛事合作

合作概述：电竞平台和赛事运营商Rally Cry已经与拳头游戏合作，为即将到来的北美挑战者联盟（NACL）提供支持。Rally Cry将负责为这项新改版的英雄联盟比赛提供广播运营和平台支持，直到2024年。

NACL是北美新的英雄联盟发展联盟。该比赛取代了LCS的学院和青训比赛结构，取而代之的是16支队伍在联赛中竞争。这16支队伍包括所有10个LCS学院组，以及6支 “临时 “战队。每次分赛后，排名最末的4支临时队伍将与NACL预选赛的前4名公开名单对决，以保留在联赛中。

除了支持联赛外，Rally Cry还将获得比赛的货币化和发行权。该伙伴关系适用于NACL及其预选赛，这两个阶段的比赛都将被转播。在英雄联盟之外，Rally Cry还运营着2022-2023大学VALORANT赛事。

Meta提要：LCS目前受到的关注以及人才都是较大的问题，外援的比例已经超过了本土选手，改制后的发展联盟或许能助他们一臂之力。